Dienstleistungen
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| Strategische Konzepte |
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Unsere Kreativität, verstanden als Mix von Erfahrung und Phantasie, kommt Ihnen schon in der Entwicklungsphase Ihrer neuen Strategie zugute. Unsere 100%-Ausrichtung auf Tourismus- und Standortmarketing hat den Vorteil, dass wir den Markt und die erfolgreichsten Methoden zu dessen Bearbeitung sehr gut kennen. Beispiel unserer systematischen Vorgehensweise:  Marktanalyse Ein wesentlicher Punkt Ihres Marketing ist die Marktforschung, welche bei einer Neuausrichtung erhöhte Bedeutung erlangt. Es geht darum, Trends & Benchmarks aufzuzeigen, damit Sie eine Basis erarbeiten können, um Ihre Marktstellung zu definieren. Unternehmensanalyse Unsere Erfahrung zeigt, dass ein neutraler und unbefangener Blick von aussen oft zu erstaunlichen Feststellungen führt. Eigenbild und Fremdbild stimmen häufig nicht überein. Abgesehen davon lassen sich auch Ihre Geschäftsprozesse hinterfragen und Wirkungsanalysen durchführen. Erkenntnisse & Konsequenzen Zum Abschluss der Analysephase werden Erkenntnisse zusammengefasst und die wichtigsten Konsequenzen für Ihre Zukunft bestimmt. Ohne diese Grundlage lässt sich keine seriöse Strategie erarbeiten. Hauptpositionierung & Nebenbotschaften Unsere Erfahrung nützt Ihnen hier vielleicht am meisten, denn wir kennen die Haupt- und Nischenmärkte, in denen Sie sich in Zukunft bewegen. Ergiebigkeit dieser Märkte sowie ihre Erfolgschancen sind von grosser Bedeutung, wenn es an die konkrete Umsetzung der gewonnenen Erkenntnisse geht. Marke & Markenführung Von grosser Bedeutung, oftmals sogar überbewertet, konzentrieren wir uns hier auf die gestalterische Umsetzung und den korrekten Einsatz in all Ihren Geschäftsdrucksachen, Publikationen, Internet und Werbemitteln. Zielsystem Operative Ziele müssen messbar und realistisch sein. Selbst Image- und Marktdurchdringungsziele lassen sich messen. Der Motivationsfaktor von gut gesetzten Zielen ist nicht zu unterschätzen. Wirkungsfelder Hier geht es um die entsprechende Ausrichtung Ihres Angebots auf die gewünschten Zielgruppen, bzw. die Festlegung, wo Sie "auftreten" möchten. Instrumente Die erfolgreichsten Marketinginstrumente im Tourismus sind von Land zu Land sehr verschieden. PR als "billigste" Variante ist als isoliertes Instrument wirkungslos. Direct Marketing und Online Promotion sind im Tourismus ein "must". Auch bei einem kleineren Budget ist darauf zu achten, dass ein werblicher Auftritt besteht; ein wichtiges Instrument der Markenführung. Budget & Infrastruktur "Structure follows strategy" und nicht umgekehrt. Deshalb stellen sich die Fragen nach Budget und Infrastruktur erst jetzt. Wir wissen, dass es in der Realität oft umgekehrt aussieht. Gerade deshalb ist langfristige Planung von grosser Bedeutung. |